“红豆传奇”与“尚德神话”

作为一个有着悠久工商文化传统的地区，在无锡这片土地上，活跃着大量蜚声海内外的品牌企业，上演了众多工商界的传奇故事，其中很多我们都耳熟能详。日前，记者就走进无锡企业，零距离感受其中"红豆传奇"和"尚德神话"的魅力。

　　红豆：品牌战略匠心独运

　　红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思！

　　诗人王维此诗让"红豆"之名响彻大江南北。还未谋面，就已经在心里觉得"红豆"服装之名如雷贯耳。在前往无锡红豆集团总部的路上，我们不禁在感叹着当年"红豆"高层在品牌经营上的运筹帷幄和匠心独运。

　　品牌的一半是文化

　　步入红豆集团接待大厅，墙上挂着红豆人的思考和笔迹："一个没有优秀名牌的经济，是一个落后被动的经济"。

　　"红豆"刚刚在4月迎来了创业50周年的庆典。庆典前一个月，温家宝总理在看到红豆集团董事局主席周耀庭的感言信后，亲笔在信上做了"希望红豆集团越办越好"的重要批示。50周年庆典是个分号，也是一个新的起点。不变的是红豆人对"红豆"品牌的执着和爱护，是对红豆文化蕴涵的不断丰富、深化、推广。

　　几间租来的旧屋，８台老掉牙的棉纺车，生产毫无名气的针织衫，维系着奄奄一息的生命。这是1983年周耀庭刚接手这家企业时的真实写照。正是从周耀庭接手港下针织厂的那一刻起，"红豆"便踏上了一条品牌征程。这个品牌就是包含中华传统文化特色的"红豆"。

　　周耀庭有句名言：品牌的一半是文化。今天，在"红豆"发展五大战略中，首个战略就是品牌战略。"红豆要打造的是中国第一文化品牌！"

　　为此，这些年来红豆品牌魅力挖掘和品牌维护方面称得上是不遗余力的。"我们专门请了著名的历史学家来考证。"红豆集团副总经理王竹倩说，现在在集团的附近就有一棵上千年的古红豆树，几经枯荣却依旧叶翠果红，这棵树便是王维诗中故事主人公南朝梁代昭明太子与慧如尼姑定情之地。

　　执着的品牌保护

　　这些年来，红豆服装声名鹊起，千年古树不仅得到了很好的保护，红豆人还陆陆续续从全国各地收罗千来棵各种红豆树。王竹倩说，取红豆，另一层意思是想以红豆服装为载体，把中国传统文化播撒全球。

　　"从2001年开始，'红豆'每年都要举办各种七夕'红豆相思节'，让大家不忘传统文化，过一过中国情人节。"

　　在保护红豆品牌方面，红豆人更是下了极大的力气。王竹倩说，上个世纪80年代末，"红豆"就开始在全世界可以注册的地方注册"红豆"商标，目前已经在51个国家和地区注册了商标。

　　"我们甚至连'江豆'也注册了！就是因为'江豆'用行书写起来有点像'红豆'！"王竹倩说，"红豆"还注册了300多个保护性的商标。

　　红豆极情，红豆人对"红豆"品牌也是情浓之至！

　　衣随诗走，诗随衣传。正是对品牌的执著，"红豆"已成为"中国驰名商标"，商务部公布的"中国最具市场竞争力的品牌"。销售业绩连续6年稳居中国服装业亚军！2006年，"红豆"服装营业额超过70亿元。

　　尚德：创新造就“神话”

　　近两年来，无锡尚德太阳能电力有限公司的大名如雷贯耳，因为这里上演了令世人注目的“神话”：创办才五年，就成长为中国最大、世界第三的太阳能光伏制造企业，并成为中国首家在世界最大资本交易市场纽约证券交易所挂牌上市的民营高科技企业；回国创业的博士施正荣，几年时间就入围“中国首富”，成为人们竞相谈论的财富神话。 字串7

　　5月11日记者走进尚德，立刻就留下了深刻的印象，在这里，各种太阳能装置随处可见，连广告牌、路灯甚至屋檐上都有安装，尚德用自己的实际行动阐释着新型能源的魅力。谈起太阳能光伏产业，公司董事长施正荣博士显得非常兴奋，他不遗余力地向记者讲述了太阳能产业的美好前景，“太阳能光伏产业是关系到子孙后代的战略工程。”

　　2001年，正是怀着这样的信念，当时已是国际上知名太阳能专家的施正荣从澳大利亚回到中国，在无锡市政府的支持下，依靠无锡八家国有企业集资的680万美元，创办了尚德，并在短短几年的时间内，就把尚德打造为国际认可的世界知名品牌。

　　“与绝大多数企业先国内后国际的品牌战略相比，尚德走的是一条逆向国际化道路，即凭借先进的技术，首先在国际市场上打响了自己的品牌。”公司副总经理解晓南说。

　　而实际上，尚德的发展并非一帆风顺，创业初期也曾遭遇困境。但是具有敏感市场意识的施正荣，坚信太阳能光伏产业的前景光明，并采取了一系列有效的措施，通过工艺的变更、采用国产设备以及国外二手设备等途径，在不降低产品的性能和质量的情况下，将投资成本大大降低，使尚德公司的投资效益名列世界同行业内第一位。

　　“尚德的成功，技术是最重要的核心竞争力，创新是公司的灵魂。”施正荣说，公司之所以能迅速占领国际市场，就是能够牢牢把握光伏技术的发展方向和世界制高点，确保持续的国际领先优势。

　　为了做到这点，尚德一直把科技创新人才作为企业的第一战略资源，在成立伊始，就建立了具有世界一流研发水平的光伏技术研发中心，高薪聘请国内外知名专家，聚集了全球一半以上的顶级华人光伏科学家及海内外的其他顶尖专家，形成了一支研发能力世界领先的科学家团队。目前尚德研发团队已经超过60人，其中一半以上是来自海内外的光伏专家。正是凭着卓越性能，尚德的光伏产品在欧美、中东、非洲和东南亚地区深受欢迎，Suntech”已经成为国际光伏行业的知名品牌。

　　在此基础上，施正荣在2005年底再次迈出重要一步，通过资本运营，对公司进行股权改革，顺利在全球最大的资本市场纽约证券交易所上市，并开创了中国首家民营企业赴美IPO直接登陆纽交所、国内民企在美国证券市场融资最高额的两项纪录。

　　资本运作的成功，使得尚德获得了更大的发展舞台。通过与全球十大硅材料供应商之一的美国MEMC公司签订了为期十年、价值60亿美元的采购大单，新工厂和新研发中心将落户上海漕河泾开发区浦江高科技园，收购日本最大的光伏制造商之一MSK公司等举措，尚德扩张步伐大大加快。 字串1

　　“太阳能光伏发电作为一种新兴的战略高科技产业，它的发展和繁荣，一方面离不开政府强有力的扶持，另一方面也要实现高科技项目开发、市场化运作、政府扶持三者的良性互动。”施正荣说。